v CUESTIONES:
1) ¿Cómo interpreta Benetton la
logística?
Benetton interpreta a la logística de
forma comercial en un sentido que al tener muchas tiendas a nivel mundial, pues
busca tener una igualdad de mercadería en todas ellas, con el fin de que todas
las cadenas de tiendas estén bien surtidas. Por otra parte Benetton ve a la
logística como un medio para crecer; así mismo busca diferenciarse de las otras
marcas empezando por la buena calidad de producción y distribución que posee
ello hace que las personas decidan comprar en Benetton.
Según mi opinión las claves del éxito
de la empresa Benetton está en:
- Estar actualizándose en la moda continuamente
- Adaptarse a los gustos de sus clientes, de esta manera estar más relacionado y saber que prefiere el cliente.
- La forma de distribución de la producción
- Los canales de venta que posee la empresa
- El uso sofisticado de la tecnología, asimismo en la constante introducción de nuevas tecnologías e innovación en los procesos de elaboración de los productos.
3) ¿Podrías identificar elementos de logística
comercial en la estrategia seguida por Benetton?
Algunos elementos de logística
comercial según la estrategia por Benetton son:
- Precio: A precio elevado corresponde una mejor calidad. Utiliza diversos factores para fijación de precios - objetivos fijados y la estructura del mercado.
- Distribución: utilizan un adecuado canal de distribución para así diversificar su marca y obtener mayor posicionamiento en el mercado.
- La producción: es un elemento clave en la cadena de suministros se centra en los productos que busca el cliente y por lo general Benetton trata de estar en constante innovación de acuerdo a lo que la clientela busca.
4) ¿Conoces otros establecimientos que
lleven la política de Benetton?
Hoy en la actualidad hay diversas empresas que buscan adaptarse a sus clientes, ya que así hacen que ellos adopten su marca y se sientan identificados con esta, por ejemplo podemos encontrar la marca NIKE con la constante innovación de productos y del grupo Inditex (zara), es otra grande compañía que confecciona diferentes prendas, la cual tiene el mismo pensamiento que Benetton en cuanto a facilitar a los clientes espacios grandes, donde puedan apreciar, tocar y probarse las prendas.
5) Fotografías de las campañas publicitarias
de Benetton y realiza su interpretación.
En estas dos imágenes las cuales fueron
emitidas por Benetton, podemos observar personas de diferente color y como la
propia frase que aparece ahí, significa colores unidos de Benetton. En la cual Benetton
también intenta dar a entender que no importa la raza ni el color, sus
productos son para todos, además podemos decir que estas imágenes tienen un
mensaje subliminal en cuanto al racismo, que hoy aún sigue existiendo.
En esta imagen podemos observar una de
las tantas imágenes polémicas que tiene la Marca Benetton, donde se ve al papa
Benedicto XVI besando en la boca al imán de la mezquita Al-Azhar de El Cairo,
Ahmed Mohamed el-Tayeb. Lo que Benetton han querido puntualizar que el sentido de esta
campaña es, exclusivamente, combatir la cultura del odio en cualquier forma.
6) ¿Estimas que los cauces para difundir
sus campañas publicitarias son correctas desde el punto de vista ético?
Desde el punto de vista ético son
campañas publicitarias incorrectas ya
que expone al público imágenes emocionalmente dañinas, ya que son racistas y de
utilizar el sufrimiento y el dolor humano para impulsar su imagen de marca.
Pero desde el punto de vista del marketing, se podría decir que cumple con sus
objetivos de un buen anuncio publicitario, ya que es algo que te llama la
atención, que te impacta y sobre que todo que posiciona la marca en cada uno de
nosotros.
